A Fendimárkát 1925-ben hozta létre egy egy fiatal házaspár, Edoardo és Adele Fendi. A kezdettekkor egy táska- és szőrmeboltot nyitottak Rómában, a via del Plebisciton. A termékek kiváló minősége miatt a kis üzlet híre hamar elterjedt és a Fendi egyenesen presztízsmárkává vált. 1946-ban a házaspár 5 lánya is csatlakozott a családi vállalkozáshoz, akik új ötleteket és energiát hoztak az üzletbe. Ezt követően jelent meg a köztudatban a divatot és ezen belül a szőrme pozícionálását forradalmasító Karl Lagerfeld, aki 1962-től a Fendi bundák tervezője, kreatív igazgatója lett.
A Fendi házaspár, és az első boltjuk Rómában
Az első órakollekció Silvia Venturini Fendi nevéhez fűződik,
amelyet 1988-ban dobták piacra. Ez volta Fendi’s Zucca kollekció, amely egyszerre volt sportos,
fényes és vonzó mind a nők mind a férfiak számára. A legmagasabb minőségben készülnek, valamint a svájci ETA óraszerkezet van bennük.
Az ezredfordulón a Fendi márka a LVMH tulajdonába került, napjainkra, pedig az apró családi vállalkozás már egy neves vezér luxusmárkává vált. Világszerte több mint 100 luxusüzlettelrendelkezik és azokon keresztül éves szinten 160 millió eurót meghaladó forgalmat bonyolítanak.
Karl Lagerfeld
A Fendi testvérek
Lagerfeldnek köszönhető a márka dupla F betűs logója is, ami ugyanúgy a luxusdivat, parfüm és kiegészítők, sőt a divatékszerek ismert szimbólumává vált, mint a Gucci dupla G- és a Chanel dupla C-betűi. 1977-től a márkának ruhakollekciója is létezik. A Fendi egyik legnagyobb sikere, a még 1997-ben megalkotott Fendi Baguette táska, ami nevét a francia kenyérrel való hasonlóságáról kapta. A több mint 600 változatban kapható táska hamar kultikus tárggyá vált.
A brand alapítója a brit-török származású, Erdem Moralioglu, aki 1977-ben született Kanadában. Gyermekkorát Montreál és Birmingham közötti ingázással töltötte, mert egyik szülője itt, másik pedig ott élt. De emellett filmezésre is jutott ideje a monteráli teraszukon, ahol Merchant Ivory filmeket bámult. A divat iránti érdeklődését édesanyjától örökölte, aki Angliában nőtt fel, nagyon stílusos, sikkes nő volt. Tanulmányait, a Ryerson University in Toronton kezdte meg, ahol fashion designból meg is szerezte BA diplomáját. Ezután nem tétlenkedett, hanem beállt gyakornoknak a rebbelis Vivienne Westwood divatházhoz. Itt az archívumokkal foglalkozott, és megismerkedett Westwood korábbi kollekcióival.
2000-ben tovább állt Londonba és folytatta tanulmányait a híres Royal College of Artban. 2003-ban el is végezte az iskolát és megkapta MA oklevelét, diploma kollekciója zárta az iskola divat bemutatóját. Újabb munka jött, ezúttal egészen New Yorkig utazott, hogy Diane von Furstenbergél dolgozhasson. A tapasztalatgyűjtés után pedig, 2005-ben meg is alapította saját márkáját az Erdemet, Londonban. A központ East Londonban van, amelyet a tervező saját Nothing Hilljének nevez. Első kollekciója, a Fashion Fringe rendezvényen debütált, amely kifejezetten a fiatal, tehetséges tervezőknek lett megrendezve. A főnyereménnyel távozott, ami 180.000 dollár volt. 2006-ban egy klasszikus brit kabát márkával, a Mackintosh-sal kollaborált. A tervező számos díjat is bezsebelt munkájáért, mint például a Swarovski British Fashion Council Fashion Enterprise díját, az angol Elle Style Awardsot, a British Fashion Council’s Fashion Forward pedig megtámogatta a 2009-es tavaszi kollekcióját.
Elle UK, August 2011
Az Erdem márkát a divat iparban, arról lehet felismerni, hogy darabjai a jól nevelt természetességet és a fiús lookot tükrözik. A trendekkel egyáltalán nem törődik, arra törekszik, hogy csillogóvá tegye a nőket. A tervező elmondása szerint, a sziluettekkel és az arányokkal foglalkozik, és reméli, hogy mindent figyelembe vett a tervezéskor. Mi sem bizonyítja ezt jobban, hogy 2006-ban olyan híresség, mint Claudia Schiffer viselte egyik darabját.
Alexa Chung wears a dress, AW /2013
Flare Magazine’s November
Emilio Pucci di Barsento márki 1914. november 20-án született Nápolyban. 1932. évi téli olimpiára alig 17 évesen utazott ki, az olasz síválogatott tagjaként , igaz, végül nem versenyzett.
1937-ben a Firenzei Egyetem politológia szakán doktorált, a második világháború idején az olasz légierőben repülős tisztként szolgált. Segített a Mussolini által kivégeztetett egykori külügyminiszter, Galeazzo Ciano özvegyének, Edda Mussolininak Svájcba menekülni, Ciano naplóját kimenteni. Ezért a Gestapo letartóztatta, de a kínzások sem törték meg hallgatását. Részt vett a világháború utáni politikai életben is. Tíz éven át a Liberális Párt parlamenti képviselője volt, majd függetlenként a kereszténydemokrata listán választották meg.
Harper's Bazaar tette híressé, azzal, hogy Toni Frissell, a divatlap fotósa 1947-ben St. Moritzban síelés közben lencsevégre kapta a jóképű arisztokratát és egy barátnőjét, aki mellesleg Pucci saját tervezésű síruháját viselte. A szerkesztők azon nyomban lecsaptak a kreatív márkira, és a divat világából nem volt visszaút. A Bazaar szerkesztője egy síruhakollekció tervezésére kérte fel, melyet az 1948. évi téli számukban közöltek.
Puccit leginkább a tradicionális, Sienna környéki zászlók mintája inspirálta, de utazásai során gyűjtött motívumokat Bali szigetéről, Indiából és Braziliából is.
Hihetetlen szín- és formakombinációkat tervezett, pedig soha nem tanult divattervezést. Kezdetben fürdőruha-kollekciókat tervezett, majd áttért a női ruhákra. Főként selyemmel dolgozott, szerette, ha az öltözékek kiemelték a női test körvonalát. Kreációit egyszerű vonalak, a színek gazdag alkalmazása jellemezte.
1955, Grace Kelly
Egyike volt az első márkáknak, amelyek saját logóval, arculattal rendelkeztek, továbbá nemcsak ruhákat, hanem lakberendezési tárgyakat is kínált. A Pucci márkára jellemzőek a laza, könnyű anyagok, a pop artos minták, az újfajta színválaszték a női felsőruházatban, a folyamatos fejlesztés a mintáskelme-technológiában.
Divatháza a hatvanas években élte fénykorát. Olyan különleges és finom anyagokkal dolgozott, hogy egy teljes női ruhatár elfért egy apró kézitáskában. Ruhakölteményeit olyan hírességek viselték, mint Sophia Loren, Jackie Kennedy. Marilyn Monroe nagy rajongója volt, akit végrendelete szerint egy zöld selyem Pucci ruhában hamvasztottak el. Valóban univerzális tervező volt, hiszen egyik terve a Földön kívül is helyet kapott. Az Apollo 15 asztronautái az általa tervezett logót viselték a Holdra szálláskor.
1992. november 29-én Firenzében halt meg. Halálát követően a divatházat lánya, Laudomia Pucci vette át, aki igyekezett kiváló tervezőkkel pótolni édesapját, választása először Christian Lacroix-ra, majd Matthew Williamsonra esett.
1966, Florencia
Fall Winter 1966
Marilyn Monroe, 1962
Bantiff Airlines, 1966
Grace Kelly
Florencia
Marilyn Monroe, green dress
A Tervező
Pucci Napjainkban
Elle Lee wearing a Fall Winter 2014, Milano Fashion Week
Emilio Cavallini born 1945 in San Miniato, Province of Pisa. He is an Italian fashion designer, particularly noted for his hosiery collections.
From 1964 to 1966 he attended College in Florence “Universita’ di Firenze, Economia e Commercio”. He quit college because of this fascination with the world of fashion and went to the "Swinging London". He met Mary Quant, his passion for hosiery started and started to dress women’s legs with patterned hosiery. He developed pantyhoses with black/white patterns, dots, starts and skulls, stripes, animal and different kids of fishnets. He loved the fluorescent colors.
In 1970 he opened in San Miniato his own company, Stilnovo Spa. Besides Mary Quant he started producing for the most important brands such as Dior, Celine, Roberta di Camerino, Balenciaga, Gucci, Alexander McQueen and more..
In 1980 he launched his own brand of Emilio Cavallini hosiery. It was an immediate success, he started designing shoes, leather accessories, bathing suits and a full avante garde clothing line for young men and women. Licensees retail stores start to opened in Florence, Milan, Rome, Paris, Düsseldorf,London, Hong Kong and Tokyo. He had a runway show in Paris with his line for men and in Milan for women. He became member for Milan Chamber of Fashion. In the 1980s he believed that the time to look for new clothing forms is over and he started to develop clothing without seams on special seamless machines with large cylinders that were intended for hosiey. He launches the collection in New York and continues developing a large tight that covers the whole body.
In 2009 Stilnovo S.p.A. produces 4 million fashion tights per year and sells worldwide. Currently he is working on a building and archive with the patterns and techniques he developed in 40 years of design. He also nourishes his passion for current and ancient art. This passion leads him to build art pieces of various forms and dimensions using tights as if they were strings, he uses his mathematical knowledge to figure out the tensions of yarns.
